「10月に入ってから、順位の動きが落ち着かない」。そんな心当たりはないでしょうか。9月25日に始まったスパムアップデートは、10月8日に完了しました。期間は14日間で、今年4回行われたスパムアップデートのなかで最も長い展開です。
その後、Googleから新たなアップデートの発表はありません。ただ、私たちの順位計測ツールでは、10月16日、20〜21日、24日あたりに大きな順位変動を観測しています。この記事では、10月に何が起きたのかを振り返りながら、サイト側で備えておきたいことを整理していきます。
September 2026 スパムアップデートが完了した
まずは事実の整理から。日本時間9月25日に始まった「September 2026 スパムアップデート」は、10月8日に完了しました。期間は14日間。今年のスパムアップデートを並べると、回を重ねるごとに長くなっていることがわかります。
| アップデート名 | 展開にかかった時間 |
|---|---|
| March 2026 スパムアップデート | 19時間30分 |
| June 2026 スパムアップデート | 2日1時間 |
| August 2026 スパムアップデート | 2日16時間 |
| September 2026 スパムアップデート | 14日間 |
完了後も、順位はまだ動いている
アップデートの完了後、Googleから新しい発表はありません。一方で、私たちの順位計測ツールでは、10月16日、20〜21日、24日あたりに大きな順位変動を観測しています。海外の計測ツール各社でも同様の動きが報告されており、未確認のアップデートが走っている可能性はありますが、現時点で公式の見解は出ていません。
このような「発表のない変動」のときは、慌ててサイトに手を入れるより、Search Consoleの表示回数・クリック数・平均掲載順位の推移を確認し、変動が収まってから傾向を見るのが堅実です。
順位計測ツールが不安定になっている
10月に実感された方が多いのが、順位計測ツールの不安定さです。Googleは検索結果のスクレイピング（自動収集）に対するブロックを、以前にも増して強化し続けています。そのあおりで、大手を含む各社の順位計測ツールが不安定な状態です。
プログラムを介した順位調査では、実際の検索結果と異なるデータが返されるケースも見られます。サードパーティツールの順位を見るときは、Search Consoleのデータとあわせて確認するのが確実です。
この流れは、9月のレポートで取り上げた検索結果リンクの「google.com/goto」経由化ともつながっています。
PHP本体に重大な脆弱性（PHP2Shell）
10月21日、PHP本体に重大な脆弱性が2件公表されました（CVE-2026-109618／CVE-2026-109619、通称「PHP2Shell」）。深刻度はいずれも最高ランクの「緊急」で、外部からサーバーを乗っ取られるおそれがあり、すでに実際の攻撃も観測されています。
PHP 8.1以前はサポートが終了しており、公式の修正版は出ていません。VPSや専用サーバー、長年同じ環境のまま運用しているサイトは、制作会社やサーバー管理者にバージョンの確認を依頼してください。
サイトを止めるときは「503」を返す
修正のためにサイトを一時停止する場合は、「503（一時的に利用不可）」を返すようGoogleが公式に案内しています。503であればインデックスは保持され、復旧後は自然と元に戻ります。404やエラーのまま放置すると検索結果から外れるおそれがあるので、注意が必要です。
生成AIコンテンツのガイダンスが改訂された
10月1日、Googleが生成AIで作成したコンテンツに関するガイダンスを改訂しました。強調されているのは、公開前に必ず人の手でファクトチェックすること。本文だけでなく、タイトル、メタディスクリプション、構造化データ、画像のaltテキストまでが対象です。
あわせて、品質評価ガイドラインにある「労力・独自性・技術・正確性」の4要素も追加されました。AIで大量生成されたコンテンツはGoogle社内でも問題視されており、求められているのは人の体験をベースにしたアウトプットだと考えられます。
サイトとしてできること
では、サイト側は何をすればよいのか。10月の動きから見えてくるのは、人が実際に手順を踏んで経験した、あるいは自ら情報を仕入れたというストーリーです。
- ステップバイステップ型のコンテンツを意識して作ること
手順を一つずつ示し、実際に試した結果やつまずいた点まで書く。 - 実写の画像や動画をふんだんに使うこと
商品や技術の紹介に、AI生成ではない実際の写真や動画を添える。
この2つは今後も効果的な施策になります。また、クローラーの訪問頻度が減少傾向にあるサイトも多く見られます。複雑なHTMLだけに頼らず、XMLサイトマップ、Markdown、JSON-LDなど、LLMが読み取りやすい形式で情報を用意しておくこともご検討ください。
10月のポイントをまとめて
- スパムアップデートは10月8日に完了
期間は14日間で、今年4回のなかで最も長い展開だった。 - 完了後も順位は動いている
10月16日、20〜21日、24日あたりに大きな変動。公式発表はなし。 - 順位計測ツールは不安定
スクレイピング対策の強化が影響。Search Consoleとの併用で確認する。 - PHPの重大な脆弱性（PHP2Shell）
PHP 8.1以前は修正版なし。停止時は503で対応する。 - 生成AIコンテンツは人の手で確認する前提に
タイトルやメタ情報、構造化データ、altまでファクトチェックの対象。 - AIが読み取りやすい形式での情報整備
XMLサイトマップ、Markdown、JSON-LDなどを用意しておく。
2026年10月は、アップデートの完了と、その後の見えない変動が続いた一カ月でした。数字が動くときこそ、ツールの値だけでなくSearch Consoleの実データを確認し、目の前のサイトの状態を見直したいところです。
サイトの状態の確認や、PHPのバージョン確認、AI向けの情報整備をご検討の際は、お気軽にご相談ください。
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