SEOを強化するために「E-E-A-T」が重要だという言葉を耳にする機会が増えています。しかしながら、E-E-A-Tという概念は抽象的であるがゆえに、具体的に何をすればよいのか分かりづらいという声も少なくありません。
このコンテンツでは、E-E-A-Tとは何かを明確にしたうえで、SEOにおける信頼性を高める具体的な施策と事例を解説していきます。
E-E-A-Tとは何か
E-E-A-Tは、Googleの品質評価ガイドラインに記載されている、コンテンツ評価の重要な基準です。
それぞれの意味は以下の通りです。
- Experience（経験）
- Expertise（専門性）
- Authoritativeness（権威性）
- Trust（信頼性）
このうち「Trust（信頼性）」が最も重視されており、それを構成する要素としてExperience、Expertise、Authoritativenessが評価される構造になっています。
つまり、最終的に検索エンジンが評価しようとしているのは「この情報は信頼できるかどうか」です。
E-E-A-Tが求められる理由
GoogleがE-E-A-Tを評価軸として導入した背景には、誤情報や低品質コンテンツが溢れていたという事情があります。
特に健康、医療、金融などのYMYL（Your Money or Your Life）領域では、ユーザーに実害を与える可能性があるため、より厳密な評価基準が適用されます。
そのため、E-E-A-Tの対策は単なるランキング要素というより、「コンテンツの信頼性を担保する最低条件」と捉えるべきです。
SEOにおける信頼性を高める具体的な施策
では、実際にE-E-A-Tを強化するには、どのような対策を講じればよいのでしょうか。
ここでは、信頼性を高めるために効果的な施策を、サイト構造・コンテンツ・運用面に分けて整理します。
運営者情報や著者情報の明示
誰が情報を提供しているのかを明確にすることは、信頼性に直結します。
企業サイトであれば運営会社情報を明記し、個人メディアであればプロフィールや経歴、執筆実績などを詳細に記載することが求められます。
特に医療や法律系の記事であれば、執筆者と監修者が分かれている構造が好まれ、所属機関や免許資格なども明示することで信頼性を強化できます。
実体験に基づくコンテンツの追加
Experience（経験）を示すためには、単なる情報の再編集ではなく、実際の体験や行動に基づいた記述が必要です。
たとえば商品のレビューであれば「実際に購入して試した結果」を明記し、写真や動画で補足することで、他にはない独自性を付加できます。
このような体験ベースの記述は、AI生成コンテンツでは表現しきれない「実在性」と「独自性」を補完します。
被リンク・サイテーションの獲得
Authoritativeness（権威性）は、外部からの評価によって形成されます。
高評価なメディア・自治体・学術機関・業界団体などから引用されたり、リンクされたりすることが、Googleにとっての「信頼の証」となります。
SNS上での言及や、他メディアからの引用なども、サイテーションとして評価の対象になります。
更新性と一貫性のある運用
古い情報を放置せず、最新の事例やデータを盛り込んで定期的に更新することも、Trustを維持するうえで欠かせません。
また、コンテンツ全体のトーンや主張がバラバラにならないよう、専門領域を絞って一貫したテーマで構成されていることも評価対象となります。
E-E-A-TがSEOに反映された事例
実際に、E-E-A-Tを強化することで検索順位が改善した事例は複数存在します。ここでは代表的なパターンを紹介します。
専門家監修体制を導入した医療サイト
ある医療系メディアでは、全記事に対して医師・薬剤師による監修体制を導入し、監修者プロフィールも明記したところ、YMYL領域にも関わらず大幅な検索流入増加が見られました。
加えて、ユーザーからのフィードバック受付フォームを設置することで、信頼性の担保に対する外部評価も得られるようになっています。
自社体験に基づく事例集を公開したSaaS企業
SaaSプロダクトの導入事例や、顧客の声を一次情報として記事化し、それらに著者名と企業名を明示して公開したことで、「◯◯ツール 評判」や「◯◯ 導入事例」などの検索で上位表示を獲得しました。
これはExperienceとAuthoritativenessの両立による成果の代表例です。
E-E-A-TはSEOにおける「信用インフラ」である
SEOにおいてE-E-A-Tを軽視することは、自ら信頼性のない情報を発信していることに等しいと言えます。
単なる小手先のテクニックではなく、「なぜあなたのコンテンツが信頼されるべきなのか」という根本を証明するための設計と運用が、これからのSEOには欠かせません。
検索エンジンが求めているのは、経験と専門性に基づいた正確な情報です。
そして、それがどのような形で提供され、どこから評価されているかを、構造として明示することがE-E-A-T対策の本質です。